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浅谈野外广告机的发展前景

2014-12-8 17:04:00 来源:中国澳门上葡京国际网站_线上葡京娱乐场_澳门上葡京娱乐官网 字号:T | T

传统媒体一个清楚明了的规则是“内容为王”,媒体更多依赖于内容的影响力来赢得受众的眼球;在野外广告机时代,媒体的内容受到了途径特性的制约,在传统媒体上完好的内容被拆分、重组和调整,以习惯不一样的途径传播的需要。例如在飞机内、在公交车内受众看到的内容大多是3-5分钟的短片,与在家看到的电视剧彻底不一样。野外广告机尤其是野外视频,主要是经过锁定特定受众群的生活途径,长期的、潜意识地重复影响受众,然后变成受众生活习惯中的一部分。途径掩盖人群的规模、人群质量、媒体环境的排他性,是野外广告机取得注意力的要害。

曩昔,区分野外媒体价值的标准是地段,只需位置好,商业价值总会被高估。跟着城市规模的扩展,一个城市里多个中间区域的呈现,开端着重野外媒体的内容,即广告内容的表现形式,怎么更具视觉冲击力。途径媒体的鼓起促使内容的效果一度被淡化,“强制性”造就类似于分众的神话。可是即使途径具有排他性,接触久了,受众也简单呈现审美疲劳,忽略媒体存在,造就有掩盖没有抵达率、没有重视。野外广告机也需要不断影响受众,构成他们对媒体的期待。野外广告机具有口碑“源”媒体和情形媒体的特征。

受众越是“途中”,受众与外界交流的希望越是激烈,越需要与外界交流的内容来历。途中媒体越具有口碑源传播媒体的潜特质。一起,特定环境、时间内,受众可能处在上、下班、会有、商务、市内旅行的路途中,不一样的角色扮演,不一样的心境,会产生不一样的需要。野外广告机用于内容建设的投入在不断攀升。曩昔仅仅单纯经过协作方法不花钱的引入若干版权,再进行加工、装点的内容出产正在得到改观。

人都是生活在故事里,媒体的内容始终无法逃避,仅仅内容的侧重点、表达方法区别较大。没有故事情节表现形式的野外媒体生存空间将非常丰厚。野外广告机能否扩大内容影响力值得重视。

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